九游会直营九游会直营九游会直营居然智家、月星集团、伦琴室内设计、智慧人居科技研究院、中居文化、贝壳 贝刻、百度营销、尚驰、朗生、沃伦门窗大力支持。活动汇聚政府、协会、企业、设计师和媒体等数百位行业内外各方人士到场参与，旨在以产业链尖端力量洞察行业发展态势，分享提质经验，树立优秀发展典型，以群策群力借势破局，助推我国家居建材行业步入高质量发展快车道。

　　会议伊始，《全联家具装饰业商会五届四次理事会》顺利召开。商会会长汪林朋致辞并就2024年工作发言；商会理事长丁佐宏、商会党委书记邓树生依次发言；商会常务会长吴雪松、商会监事会主席余静渊发表2025年度工作要点和2024年度财务报告；商会监事会副主席李李宣读关于筹备成立专委会事宜；商会副会长时沈祥宣读设计师委员会主席、轮值主席名单，并由会长汪林朋授牌；商会监事会副主席王彩荣宣读关于启动修改商会名称的事宜，将把“全联家具装饰业商会”更名为“全联家居装饰业商会”。

　　“家具”改为“家居”顺应当代家居行业的发展趋势，家居业不再仅限于家具生产和销售，而是正以整体家居解决方案为核心，朝向更全面的范围发展。作为行业护航者，商会将综合品牌建设、市场定位、国家政策等多重因素，以更加全面、更符合商会会员和消费者需求的视角，为行业服务。

　　「智慧人居科技研究院」作为全联家具装饰业商会在雄安首个家居产业赋能机构，未来将赋能家居产业高质量发展。

　　家居行业的发展离不开各地方政府、行业协会的支持与赋能。全联家具装饰业商会20余年以助力家居业发展为己任，积聚国内外优势资源，为赋能产业发展不遗余力。地方政府立足当地，整合资源，为家居企业搭建产业互通共融、共享共赢的机会与平台，让民营企业共享红利，与城市共建未来！

　　表达对家居行业未来发展前景的看好与信心，鼓励家居企业坚持创新、勇于奋进，期待家居行业与雄安新区在2025年迎来更加宽广的未来。

　　当前经济形势下，我国家居行业正处于复杂多变的环境中，面临着前所未有的机遇与挑战。一方面，国内市场面临着房地产深度调整及经济不确定性带来的消费信心不足、消费行为谨慎等市场困境，产能过剩导致内需市场激战丛生；另一方面，国际市场针对我国制造业出口所设置的“障碍”逐步升级，家居业出海热受到不小的阻力。但机遇与挑战并存，去年以来我国政策层面为家居市场注入了强劲动力，外贸扶持也为家居企业拓展海外版图提供了强力支撑——2025年，国内、国外市场仍将面临巨大挑战，洞悉全局，精准战略是未来发展的关键。

　　国内层面，2023年国内生产总值达129.4万亿元，稳居全球第二大经济体，而从人均看，2023年人均GDP首破1.3万美元，中等发达国家约为2万至4万美元，依然存在的差距表明，中国正处在从经济大国向经济强国升级的进程当中。

　　国家发展改革委宏观经济研究院决策咨询部副主任黄卫挺从宏观经济层面针对家居产业的《战略方位和发展基础》进行剖析。黄卫挺表示，未来要重点抓好五个关键环节：针对需求不足的突出症结，着力提振内需特别是居民消费需求；针对制约发展的深层次障碍和外部挑战，坚定不移深化改革扩大开放；针对产业转型升级的瓶颈制约，推动新旧动能平稳接续转换；针对企业经营中的关切诉求，加强政策支持和优化监管服务；针对重点领域风险隐患，持续用力推进风险处置。

　　国外层面，预计到2024年，全球家具市场的收益将达到7662亿美元，未来四年预计保持3.8%年复合增长率。面对庞大的市场基数，2024年家居行业出海热度持续高涨，随之到来的则是诸多未知的挑战与机遇，基于此，阿里国际站北方大区经理李赛针对《阿里国际站平台介绍及家居行业出海趋势分析》发表演讲。

　　李赛介绍到，当前中国家居业迎来三个增长机会点：其一，全球地产行业持续增长，一带一路国家的基础需求和欧美国家的翻新需求带来新的机遇；其二，在以美元为基准的全球货币开启降息周期下，美国地产迎来复苏，带动了整体家居出口，导致全球投资热线持续扩张；其三，伴随海外家具去库逐步进入尾声，去年10月开始美国补库周期加速，需重点关注家具、家电、灯具及建材品牌下标品商品的美国需求。

　　不论是全球市场还是国内市场，家居企业的发展与深耕都面临着诸多挑战，而在向上的道路上，法律法规一方面约束着企业的行为，一方面也为企业的权益保驾护航。为更好的帮助企业家规避风险，北京宸章律师事务所主任吴晨针对《新公司法下的控股股东、实控人权利和责任》展开专业的讲解，就最新的法律规范系统梳理《公司法》下企业主所应注意到的责任与义务，保障企业在合法、合规的正确道路上得到更高速、稳健的发展。

　　不论是迈向国际市场，还是回归内需激战，家居企业实现增长的道路离不开营销赋能、科技赋能、渠道赋能、媒体赋能、品牌赋能等全链路助力。专业的事交给专业的人，每一个环节的专业汇聚在一起才会形成最终结果的超预期。

　　在内卷竞争激烈的当下，家居行业存在六大痛点：传统渠道饱和、流量见顶、同质化严重、低价竞争失效、品牌无感知、业态迭代。数字化浪潮席卷全球，消费持续升级，家居建材企业的持续发展离不开与时俱进的战略规划。作为行业全链路生态服务机构，中居文化深耕全国六大区域，覆盖100+城市，助力无数企业在市场竞争中脱颖而出。

　　会议现场，中居文化创始人魏晓飞以《穿越周期功守道》为主题发表演讲。魏晓飞表示，针对当前家居业经营困境，中居文化2025年将正式启动6431计划，即“6大赋能”，渠道赋能、媒体赋能、IP赋能、新零售赋能、品牌赋能及新媒体赋能；“4大领域”，即品牌传播、行业占位、圈层搭建及营销转化；“3大关键词”，即翻卷时代、银发经济及新零售转型；1套融媒体矩阵——力求打通全链路资源，激活品牌市场活力，赋能企业声量传播，提升消费口碑，助力中国家居业在新时代浪潮中稳健前行，实现高质量发展目标。

　　近几年，新零售市场渗透率逐步攀升，据调查，在家装市场中，62.3%的消费者在选购软装产品时偏好线上+线下结合的购物模式，而这一数据在硬装类购物中则达到74.3%。可以说，绝大多数消费者的购物都无法脱离线上，而这也成为数智时代产业链所必须共建的融合渠道。

　　会议现场，新媒体运营专家、本地生活架构师汪晓刚针对《数智时代下的本地生活》进行分析。汪晓刚呼吁，要放掉传统思维去迎接新时代。数智与流媒体成为行业热点，印象经营是战略布局的关键。当前时代并不缺乏好产品，缺少的是“知道”好产品的路径。家居行业所面临的新命题是“流量和搞流量的能力”，流量是数智时代下每个企业、每个门店都必须经营的新产品。针对战略上的精准布局，汪晓刚总结出有效方法，通过优质服务经营线上门店，利用短视频平台搭建，精准触达用户，同时借助大数据精准营销，推动家居业高质量发展。

　　除短视频外，短剧已成为时下热潮。截至2024年，微短剧的用户覆盖量已达到5.76亿，市场规模达到500亿元，预计2025年将迎来品牌定制化内容的元年，而这也将是家居品牌快速获取流量的重要路径。会议现场，品牌短剧策略架构师、国家新媒体运营高级讲师刘佳分享《2025家居品牌增长流量密码》。

　　刘佳表示，定制化的品牌短剧将成为推动品牌增长的新趋势，通过精确的品牌策略定位，结合企业目标需求，创作并高效投放精品定制短剧，能够显著提升品牌的知名度和转化效率，为家居行业注入新的活力。从国家队知名企业家到著名导演，均在加速驶入定制短剧赛道。展望未来，品牌精品定制短剧与本地生活的结合将有助于打破品牌同质化现象，摆脱产品低利润的恶性竞争，助力品牌实现跨越式发展，重塑品牌价值。

　　除传统媒体、短视频平台等常规渠道外，以工具为媒介的营销赋能同样是值得企业关注的维度。百度MEG销售业务平台家居华北营销策划负责人王泽在《家居产业营销赋能• 百度地图马上见到TA》的主题分享中介绍到，百度地图店铺会员或将成为家居行业营销与经营的新基点。百度地图早已不再是简单的出行工具，已成为服务全球10亿用户的重要生活服务交互平台。其覆盖人群属性九游会直营，、消费能力深度契合家居目标人群，基于其高价值人群，地图会员可协助家居企业实现高效商业转化。当前，平台不断深化AI智投能力，企业方可通过“一套入驻”及“一键投流”，快速覆盖百度搜索及百度地图，实现双端的多场域分发。与此同时，店铺会员可运用三大磁吸能力增强企业经营力，打造营销全新效果提升。

　　2024年以来，国家多方政策大力推进家居产品升级迭代，存量房翻新、旧房局改等改善性需求带动了家装市场的进一步发展。而在传统家装行业在工程管理上存在诸多问题，如工期拖延、沟通不畅等，针对这些消费痛点，贝刻商业运营负责人吴迪以《真透明·正循环 贝刻将真透明进行到底》为主题进行分享。

　　吴迪强调，贝刻云视是贝壳产研事务线自主研发的智慧工地产品，所有贝壳整装（被窝、圣都）的工地都做到了全透明的交付。这意味着消费者可以实时了解工程进度，对施工质量进行监督，大大提升了消费者的信任度和满意度。此外，贝刻的产品体系里还包含了智能化管理工具和解决方案，为家装企业提供了全方位的支持。

　　针对当前家装行业市场普遍存在的问题，全联家具装饰业商会副秘书长、西海基石教育集团总裁谢鑫现场发布《2024中国家装企业走访调研报告》、《家装施工工具、材料、工艺沿袭状况及对家装交付品质影响分析报告》、《家装行业结构性掣肘对行业发展制约分析报告》三大家装行业深度报告，并对其内容进行解读。谢鑫表示，2024年4月至今，全联家具装饰业商会、中居文化及中国质量新闻网三方联合发起，邀请数十家居品牌一同组成“百强装企调研团”，先后走访了全国16个省市，涉及家装企业60家，实地走访工地超过230个。在近一年的走访调研中发现，当前家装行业正在寻求新的出路，企业需要更专注于打造高品质交付，以真正满足消费者全案家装需要。

　　群策群力、共谋发展，是本次会议的核心宗旨。在特别策划《老汪不躺平》主题论坛环节，十位嘉宾聚焦智能家居与人工智能等新兴技术产业，就如何在城市更新与智慧人居的大背景下，有效融入并提升居民的生活品质，更好地满足不同居民群体对个性化与多元化的宜居需求等问题展开深入探讨。

　　「居然智家董事长兼CEO、老汪不躺平主理人汪林朋」：尽管面临2024年市场环境的诸多挑战，居然智家已经明确地规划了未来的发展蓝图，其中包括数智化转型和国际化扩张两大战略方向。鉴于海外市场环境与我国10至15年前的情况颇为相似，因此每当我跨出国门，我的信心便随之增强一分。

　　「智慧人居科技研究院院长 巩建」：智慧人居科技研究院在科研方面成果显著，这些成果为家居行业创新发展提供了新思路和方法，助力企业提升创新能力，适应市场变化，满足消费者对高品质、智能化家居产品的需求。

　　「梦天家居集团股份有限公司董事长 余静渊」：面对不断变化的市场环境，梦天凭借着优质的产品与专业的服务，赢得众多消费者的信赖。在困难时期，我们更不能选择躺平，要积极思考。正所谓众人拾柴火焰高，团结协作，牢牢坚守品质与服务，不断创新进取，全力推动企业稳健发展，为行业的繁荣贡献力量。

　　「华耐家居投资集团董事长 贾锋」：过去许多人认为我们的企业不擅长合作，实际上是因为他们过于乐观，并忽视了他人的优点。未来，包括家居卖场、流通商、厂商等在内的主体将通过整合来缩减规模，消化过剩产能，并通过重组实现优劣势的重新配置，最终达到平衡状态。

　　「华鹤集团董事长 吴雪松」：将聚焦创新、出海发展。华鹤一直做中高端产品，目前也在考虑调整，强调数字化运营，探索新营销方式。华鹤正与潮玩跨界合作，这是转型之举，围绕创新展开，结合潮流元素，为企业发展注入新活力九游会直营，。

　　「广东耀东华集团有限公司董事长 曾敏华」：2024年耀东华销量虽下滑，但利润增长20%，得益于转型期间的精准策略。在内卷时代，企业需依靠产品创新与服务提升吸引客户，而非单纯降价。耀东华通过组织经销商培训，强化品牌推广意识，为经销商赋能。未来，耀东华将继续加大创新与服务投入，引领企业高质量发展，为行业提供有益借鉴。

　　「郑州大信家居有限公司董事长庞学元」：在当前市场环境下，同质化竞争激烈，企业面临巨大压力。为了保持竞争力，提前进行战略规划至关重要。大信早在2018年便完成了智能制造转型升级，并通过在总部设立超过2万平米的大型展厅，将服务业和制造业深度融合，将门店与博物馆旅游深度绑定，在有效降低经销商门店成本的同时，实现了流量与成交双双增长。

　　「米兰之窗董事长马俊清」：米兰之窗通过打造恒温、恒湿、恒氧、恒静、恒洁、恒安、恒智的七恒全屋门窗解决方案，助力“好房子”建设，实现美好人居体验新升级。面对市场挑战，我们始终致力于解决客户需求与痛点，并将理念传递给消费者，以低碳、低能耗以及倡导安全性能的高质量产品持续满足人们对美好人居生活的不懈追求。

　　「云南金财家居集团有限公司董事长 赵金才」：面对消费降级的趋势，企业绝不能降低产品品质，走低价低品质的道路是无法长久的。企业对经销商的支持至关重要，要给予他们信心和服务。金财家居集团大力支持经销商，提供信心和服务，强调换位思考，关心经销商，保障其盈利，以实现共赢发展。

　　「东莞市洋臣家具有限公司董事长 吴卫臣」：得益于实施的多项政策，2024年，我们实现了比较多的增长。自2012年起，我们便在越南和印尼拓展了业务。并于国内早早致力于向智能制造转型，生产效率因此提升了50%。通过海外市场的有效反哺，我们能够得以专注国内在技术、智能制造、产品、人才和管理等方面的不断创新，形成核心竞争力。

　　「中居文化高级合伙人、总编 王晶」：在市场环境复杂多变的当下，家居企业更应该坚守品质、积极创新、强化服务的共识，彰显行业在逆境中求发展的韧性和活力，引领家居行业突破困境，迈向更加广阔的发展空间。

　　品牌是企业的灵魂，是产品价值的集中体现。在当今市场竞争激烈的家居产业中，拥有强大的品牌影响力，就等于拥有了市场竞争的主动权。新华社中国名牌，作为国内最具权威与影响力的IP之一，其背后代表着卓越的品质、先进的技术、优质的服务以及深厚的文化底蕴。

　　全联家具装饰业商会秘书长张仁江、新华社中国名牌总顾问赵智、中居文化创始人魏晓飞共同上台签约。相信在不久的将来，将会有越来越多的家居企业，在新华社中国名牌【TOP家居赋能计划】的引领下，走向全国、走向世界，成为享誉全球的家居品牌！

　　中亚-中国家居建材产业生态展示中心是由全联家具装饰业商会、中亚家居建材产业联合会、哈萨克斯坦建筑者联合会等相关国内外组织共同搭建的国际交流合作平台。未来致力于中国家居品牌出海，立足世界。

　　全联家具装饰业商会2025家居业促消费行动，有助于家居企业更好地了解市场需求，优化产品结构，提升产品竞争力，实现与消费者的良性互动，为家居产业的持续健康发展提供有力支撑。

　　《家居行业企业信用等级评价准则》、《家居产品质量评价准则》、《家居企业服务能力等级评价准则》的制定与颁发，旨在规范家居行业的发展，提升企业的信用意识、质量意识与服务意识，为消费者提供更加放心、优质的家居产品与服务。

　　主办方为本次大会的战略合作伙伴：居然智家、月星集团、伦琴室内设计、中居文化、贝壳贝刻、百度营销、尚驰、朗生、沃伦门窗颁发证书。

　　在整个家居产业链条中，除企业外仍有无数个人角色参与其中。从营销引流阶段的网红达人，到购买初期的家装设计师，再到安装落地的一线工匠，每一环都至关重要。针对以上三大群体，三项赋能计划在本场会议中正式开启。

　　工匠是家居产业的基石，而明星工匠则是其中的佼佼者。该启动仪式是家居业领域内又一重要举措，旨在通过培养和选拔一批具有专业技能和创新能力的工匠，推动家居产业的技术进步和品质提升。此次计划覆盖了全国百座城市，预计将吸引数千名工匠参与，通过系统的培训和实战演练，提升他们的专业素养和创新能力。这将为家居产业的持续健康发展注入新的活力，同时也为广大工匠提供了一个展示才华和实现价值的舞台。

　　该计划旨在助力青年设计师成长，为家居产业创新注入动力。青年设计师是行业未来与希望，此次计划将为他们提供学习、交流、展示机会，提升专业技能与市场洞察力。计划将覆盖全国百城，选拔培养千名青年设计师，通过培训、交流、大赛等活动，助力其快速成长。该计划的启动，为家居产业人才培养与创新发展开辟了新路径，开启产业繁荣新篇章。

　　此次启动仪式标志着星耀家赋能计划正式迈入实施阶段，旨在通过自媒体家居达人ip和高质量内容策略，形成链接家居企业和消费者的沟通桥梁，助力本地生活企业实现品牌增长和高质量发展。新媒体时代，信息传播的速度与广度前所未有，为家居产业的发展带来了新的机遇与挑战。此次启动仪式，将充分发挥各方优势，共同打造家居产业新媒体赋能平台。

　　以敏锐洞察力、卓越眼光、坚定精神，带领企业披荆斩棘、勇攀高峰、为家居业的发展开辟了广阔道路的“家居企业家”——「开路青年」；

　　朝气蓬勃、思维活跃、勇于创新，为家居产业注入源源不断的活力与动力的“年轻一代家居人”——「奔跑少年」；

　　坚守岗位，一丝不苟完成每一道工序，以辛勤付出，将优良品质呈现于消费者眼前的“产业工人队伍”——「了不起的工匠」；

　　紧跟时代潮流，洞察消费需求，将艺术与实用完美结合，让家居空间成为展现个性与品味舞台的“设计师”——「家居造梦师」；

　　用专业知识、热情服务将家居产品送到千家万户，不辞辛劳奔波在销售一线，以真诚和耐心赢得消费者信赖与满意的“销售服务商”——「勇敢追光者」。

　　危机中寻求发展，绝境中谋得未来——2024年是家居行业异常艰难的一年，但迷雾中的点点星光却也预示着2025年可预见的广阔天空。